|
Інформаційна активність СК «Універсальна» - в першій п’ятірці!
 ІА «Контекст-Медіа» в період з 1 січня по 31 березня 2007 року проаналізувало інформаційну активність провідних страхових компаній України.
Згідно результатів, «Універсальна» увійшла до п’ятірки страховиків – лідерів за кількістю опублікованих матеріалів. Таких результатів PR-відділу компанії вдалося досягнути фактично без вкладень, на відміну від бюджетів, спрямованих на PR- активність в деяких інших крупних СК, що декларували про інколи кількамільйонні витрати на рекламну та PR-політику. За свідченням начальника відділу PR Ореста Вачкова, такий високий показник цитованості вдалося досягти завдяки правильно налагодженій роботі із ЗМІ, а саме дебютним для страхового ринку виходом на принцип «no money», згідно якого компанія фактично припинила оплачувати будь-яку інформацію про себе у медіа. «Це різко та суттєво збільшило увагу ЗМІ до компанії, ми змогли показати наш професіоналізм у призмі цікавості для реципієнта а не рекламного нав’язування» - зазначив Орест Вачков, – «звичайно, кажучи про такі досягнення, не можна забувати і про причини значної частини інформаційних приводів – активну інвестиційну діяльність компанії та її інновації у страхуванні».
Компанії, що були включені в дослідження:
РОСНО Україна
НАСК «Оранта»
СК «Generali Garant» («ГАРАНТ–АВТО»)
СК «АСКА»
СК «ІНГО Україна»
СК «Універсальна»
СК «Еталон»
СК «Кредо-Класик»
СК «PZU Україна»
СК «ТАС»
У період з січня по березень 2007г. було 3486 згадок досліджуваних компаній у всіх типах ЗМІ.
У структурі інформаційного поля переважають інтернет джерела – 61 % (2246 матеріалів) і друкарські ЗМІ – 21% (717 матеріалів). У освітленні діяльності досліджуваних компаній, частка інформаційних агентств склала 15% (515), ТБ і радіо – 0,2% і 0,02 відповідно.
Найбільша частка згадок досліджуваних страхових компаній була опублікована в центральних ЗМІ – 81%. Регіональних ЗМІ припадає на частку 19%.
 | назад |  |
|
